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日志

 
 

360与百度之间的战争终于爆发了!从360综合搜索于8月16日悄然上线,这场较量就已经无法避免。  

2012-08-29 23:31:21|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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360与百度之间的战争终于爆发了!从360综合搜索于8月16日悄然上线,这场较量就已经无法避免。

一、导火索:
360综合搜索(so.360.cn)8月16日上线,界面十分简单,搜索体验与百度十分相似。令人吃惊的是,短短5天后它就在用户几乎无感知的情况下迅速拿下国内10%的搜索市场份额,成为仅次于百度的国内第二大搜索引擎。
对此,百度8月28日晚间终于展开反制。
二、实时战报:
——8月28日晚9时起,百度首先发起进攻,用户通过360综合搜索访问百度知道、百科、贴吧等服务时,将会强行跳转至百度首页。
——随后,360展开与百度的对攻,用户在360浏览器中使用360综合搜索时,点击来自百度相关服务的搜索结果,会被直接带至“网页快照”页面。根据新浪科技测试的一个任意关键词,相应的“网页快照”上清晰的提示,这个页面是360存储于傍晚六时。
——更进一步,在360浏览器中访问百度的新闻、MP3等相关服务页面时,也会直接跳转到百度首页。在Firefox、360浏览器以及IE中,百度采取了上述强行跳转的策略。不过谷歌的Chrome浏览器并未受到影响。
——百度出招续:在360综合搜索中默认为百度的新闻、图片、MP3、地图等服务中,输入任何关键词点击搜索后会强行跳转至百度首页,并不返回任何搜索结果,搜索关键词也不会记录。这意味着360搜索不仅无法直接读入搜索结果,其用户还将直接被转至百度搜索。
——8月29日8时左右,360去掉了对百度旗下服务的“快照”,百度仍然维持之前策略。
——8月29日10时左右:360快照策略恢复,Chrome不会被定向至快照。
——8月29日12时左右:360又有新动作,将网址导航搜索框中百度产品全部撤掉。在360网址导航中,新闻搜索由百度替换为360自家的新闻搜索,MP3由百度替换为搜狗,地图由百度替换为谷歌。
——8月29日16时20分:360综合搜索通过官方微博发布了一则声明,声称360搜索引擎是七年磨一剑,是用自有先进搜索技术打造的独立搜索引擎;360致力于建设一个安全、干净、有效竞争的互联网搜索市场。
三、各方评论:
受3B大战的影响,百度股价今日开盘后大幅上涨,创下三个星期以来的最高涨幅。奇虎360则受到重挫,大跌8%。
创新工场CEO李开复在微博上表示,百度和360的争夺战最终输家会是用户。“问:百度和360今晚的争夺战谁会输?答:用户。”
周鸿祎随后对李开复的微博进行了评论:“中国有垄断八成的搜索巨头,让用户没有选择,这才是对用户和行业最大伤害。谷歌用户经常因为网络中断而不得不使用它,因为用户没有选择,所以搜索巨头可为所欲为任意操纵搜索结果,道德谴责舆论批评对巨头无效,只有竞争打破垄断才会让消费者和行业获益,竞争会改善搜索质量,让用户成为赢家”。
金山网络安全专家李铁军表示,百度重置来自360搜索的盗链行为,百度这招看来很聪明,不过360仍有若干后手:1.360卫士直接拦截百度广告(很容易实现,看看adblock就知道)2.直接劫持百度搜索流量(也很简单,看看病毒就知道。)——就像一流氓要非礼美女,这流氓警察都管不了,那美女的结果一定是悲剧。
一位搜索行业人士指出,这场仗继续打下去,百度会在各种产品中禁止360的抓取。接下来就会是一个两败俱伤的打法,360牺牲搜索体验,并因此损失一些用户。而百度会损失这些社区产品的流量,并有不正当竞争之嫌。最关键的,双方已经直接刺刀见红,各种狠招可能无法避免,过滤广告和标记不安全结果将是360强力后手。
四、释疑解惑:
百度作为搜索服务的同时,也是一家对外提供服务的公共网站,即有权决定内容是否要被360搜索抓取与快照,那360搜索为何对百度旗下服务的屏蔽反应如此激烈?看了Tech2ipo的一篇分析文章你也许就明白了:《360搜索为什么要强扭百度?没有百度玩不转?》,现摘录如下:
“robots文件是一种开放式协议,网站可以通过该文件告诉搜索引擎收录与抓取规则,换言之这个文件是搜索引擎收录网站网页的通行证。从百度知道的robots文件我们可以看出使用了“白名单”的写法,允许了百度、Google、有道、搜狗、搜搜等搜索的抓取,并禁止了不在列表内的其他搜索引擎抓取内容。
360综合搜索不在这个列表里面,从理论上讲360综合搜索不应该收录百度旗下相应服务的页面,连收录都不允许自然快照也是不合规范的了。但360为何冒天下之大不韪,违反robots规则也要快照百度旗下服务?
百度是Alexa中国地区排名第一(中国流量最大的网站),百度用户中,26.16%访问过百度知道,15.95%访问过百度百科,12.32%访问过百度贴吧,这三大产品是目前百度除搜索外最受欢迎的服务。
这意味着这三大产品获得了大量用户的认可,具备一定程度上的权威度,这三大服务可能占到普通网民日常使用中很重要的一部分。而搜索引擎最重要的功能是什么?满足用户需求,如果百度旗下这么受欢迎的服务不允许360搜索收录,那么会极大地影响用户的使用体验,导致用户转投百度。”
五、好戏还在后头:
周鸿祎曾经多次在IT界挑起腥风血雨,之前曾跟腾讯、金山、阿里巴巴、小米干过架,堪称战争之王。面对这样的对手,李彦宏,你准备好了吗?
3B大战会朝着哪个方向进展?是否也会有“艰难的抉择”?百度与360的战略级后手又是什么?虎嗅网对此进行了分析预测,评论称“焦灼的百度,不如结盟金山!”:
“百度和360的后手,二选一会上演? 去掉一些无关痛痒的交锋,真正大家关注的焦点有两个:
1、360会不会屏蔽百度广告,标记搜索结果,进而打“安全搜索”牌?
百度商业竞价系统的问题很多,这给360留下了很大活动空间。到底360会不会直接刺百度的命脉,取决于数据——百度的“反劫持”带来的360搜索回流到底有多大?
如果情况不乐观,这对已霸王上弓的360,必然放手一搏。当前的情况是,360搜索份额趋稳,甚至有少许回落,如果百度反制得力,这反而加大360甩开膀子迎战的几率。无产阶级闹革命,失去的只是枷锁。
2、如果恰好相反,360继续蚕食百度份额,百度有无可能直接屏蔽来自360浏览器的query?
据说,百度3B大战指挥部已经对可能产生的情况做了多套预案,后期如何打,和对手一样,走着瞧。据接近决策层的百度人说,百度从技术上不存在反制的杀手锏,直接屏蔽360 query一定是背水一战的选择。个人认为,要做这个“艰难的选择”,至少要满足两个硬条件:1、360拿下20%左右的份额;2、360斩杀百度收入超过10%以上份额。
只要条件触发,二选一完全可能。
战略级后手,拖住360大后方
打破拉锯平衡的关键还在最底层的安全上。百度必须像腾讯那样,在360的底层根据地放一枚棋子。 对于百度来说,反正现在搜搜都分拆了,百度和腾讯并无核心业务冲突,不如百度与金山结盟,进而与腾讯修好。
个人认为,至少有三个好处:
1、金山毒霸和卫士加起来1.2亿的量,和360的4亿还有差距,但可抗衡;
2、金山的核心还是安全,未来做搜索几率几乎为0,不会养虎为患;
3、即便不能釜底抽薪,也可来个围魏救赵。 而对于360呢?本来谷歌嚷着要重回中国内地市场,可以让我们产生某些联想的。但这次360抛弃谷歌、自立门户,恐怕两家公司也很难再有基情了吧。反正360扮演堂吉诃德的角色惯了。”


 

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